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Estratégia Disruptiva na Publicidade. Motoristas que atravessam a Terceira Ponte, entre Vila Velha e Vitória, foram surpreendidos por uma ação inusitada: dois outdoors de cabeça para baixo, acompanhados de um QR Code para escaneamento.
Por César Magalhães
Esse tipo de Estratégia Disruptiva na Publicidade, conhecida como marketing de disrupção, busca capturar a atenção do público ao quebrar padrões visuais comuns.
Dessa forma, a publicidade se torna mais memorável e envolvente.
De fato, a abordagem gerou questionamentos.
Seria um erro ou uma jogada estratégica? Segundo o professor de Publicidade e Propaganda Victor Mazzei, essa técnica pode despertar curiosidade momentânea, mas seu impacto precisa ser sustentado por um plano sólido.
Afinal, sem uma conexão clara com a mensagem da marca, a inovação pode se perder rapidamente.
Inovação Estratégica no Marketing
Para que uma Estratégia Disruptiva na Publicidade ou outdoor invertido funcione de maneira eficaz, ele deve estar alinhado a um conceito criativo bem estruturado.
Em outras palavras, a inversão deve ter um propósito claro.
Se a imagem e o texto forem projetados para serem compreendidos mesmo nesse formato, a campanha pode alcançar bons resultados. Caso contrário, pode acabar gerando apenas confusão passageira.
Além disso, um ponto crítico dessa ação foi a presença do QR Code.
Enquanto a curiosidade pode levar as pessoas a tentarem escaneá-lo, a velocidade dos veículos pode tornar essa interação inviável.
Estratégias como reforço da campanha em mídias digitais ou complementação com outros pontos de contato podem ampliar a efetividade da ação.
No final das contas, o sucesso da publicidade disruptiva depende do equilíbrio entre inovação e funcionalidade.
Quando bem aplicada, essa técnica pode diferenciar uma marca e fortalecer sua conexão com o público.
